De gemeente opereert in een sterk veranderende omgeving, waarin ook communicatie een andere invulling krijgt. Communicatieadviseurs hebben de belangrijke functies in te spelen op de belangrijke (online) trends, en een eenduidige profilering en beeld van de gemeente borgen over alle projecten en activiteiten heen. Niet alleen offline, maar ook online, in beeld en tekst. Naast uitvoerende activiteiten moeten zij zich nadrukkelijk richten op het stimuleren, coachen en ontwikkelen van communicatiebewustzijn en -vaardigheden van de organisatie om proactief in contact te zijn met de omgeving. In 2018 en verder ligt de focus op: participatie, eigen kracht en samenwerken. Daarnaast staan er veel grote projecten op stapel. Bijvoorbeeld de biobased-projecten en de Omgevingswet.